Comeback des Jahres – Lüneburger Pilsener ist im Einzelhandel zurück!
17.03.2011
(Lüneburg Marketing GmbH)
Aufgrund der großen Nachfrage in Handel und Vertrieb nach Lüneburger Pilsener haben sich Carlsberg Deutschland, die Hansestadt Lüneburg und die Region Lüneburger Heide dazu entschlossen, die regionale Bierspezialität wieder im Handel einzuführen. Hierzu gehen die Brauerei und die Lüneburg Marketing GmbH eine einzigartige Partnerschaft für gemeinsame Aktionen zur Vermarktung des Lüneburger Pilsener ein. Die Wiedereinführung im Handel ist auch Ausdruck der starken Verbundenheit zwischen Carlsberg Deutschland und der Region.
Lüneburger Pilsener wird moderner und sichtbarer. Ab sofort ist das beliebte Bier nicht nur als Fassbier (30L und 50L KEG) in der Gastronomie, sondern auch im regionalen Einzelhandel als 24x0,33l Kasten erhältlich. Zeitgleich mit der Rückkehr der Mehrweg-Flasche wurde die Marke in Design und Ausstattung optimiert und präsentiert sich mit frischem Logo und hochwertiger Longneck-Flasche stolz seinen treuen Verwendern.
Mit der Wiedereinführung kommen Carlsberg Deutschland und die Hansestadt Lüneburg verstärkt dem Wunsch der Verbraucher nach Regionalität und Glaubwürdigkeit nach und setzen in dem stagnierenden Bier-Markt auf das Segment der lokalen Spezialitäten. Das mit der Marke verknüpfte positive Image Lüneburgs, welches für eine junge, wachsende Region steht, fördert die erfolgreiche Revitalisierung. Für die Hansestadt Lüneburg und die Lüneburg Marketing GmbH ist die Biermarke zudem ein positiver Imageträger für die gesamte Region der Lüneburger Heide und ein Symbol für regionale Identität. Diese Elemente hat die Lüneburger Werbeagentur TOREROS in die Kampagne zur Wiedereinführung in den regionalen Einzelhandel eingebunden.
"Das Gemeinschaftsprojekt ist ein innovativer Weg, um das traditionsreiche Bier zu modernisieren und seine Bedeutung als starke regionale Größe weiter auszubauen. Mit Lüneburg Marketing GmbH als unserem Partner sind wir dabei sehr gut aufgestellt. Die Wiedereinführung im Handel ist auch ein Danke an unsere treuen Verwender, denen wir auf diese Weise etwas zurückgeben möchten", so Frank Maßen, CEO Carlsberg Deutschland GmbH.
"Lüneburger Pilsener ist für unsere Bürgerschaft mittlerweile zu einer Art Kulturgut geworden. Wir freuen uns daher sehr über das Engagement von Carlsberg Deutschland, die Marke wieder neu zu beleben und uns bei den verschiedenen Projekten in Stadt und Region zu unterstützen", zeigt sich Ulrich Mädge, OB der Hansestadt Lüneburg, begeistert.
"Licht an!"– so lautet das Motto des regionalen Kooperationsprojektes zwischen der Lüneburg Marketing GmbH und der Carlsberg Deutschland GmbH mit Unterstützung der Hansestadt Lüneburg. Ziel dieser einzigartigen Partnerschaft ist es, mit dem Projekt „Licht an!“ gemeinsame Aktionen in der Hansestadt Lüneburg und der Region Lüneburger Heide umzusetzen. Hierbei wird für jede verkaufte Flasche und jedes verkaufte Glas Lüneburger Pilsener im Rahmen einer integrativen und dezenten Dauerbeleuchtungsaktion im historischen Wasserviertel der Salz- und Hansestadt eine Minute Licht angeschaltet. Das Projekt "Licht an!" dient durch den nachhaltigen und energiesparenden Einsatz von Leuchtmitteln in die denkmalgeschützte Umgebung Lüneburgs neben der Sicherheit von Einwohnern und Besuchern auch der Steigerung der Attraktivität innerstädtischer Bereiche bei Dunkelheit. Zusätzlich wird die Lüneburg Marketing GmbH das regionale Projekt in ihre diesjährigen Veranstaltungen einbinden sowie in den touristischen Prospekten und über die Internetseite www.lueneburger-pilsener.de bewerben. Nachfolgende Aktivitäten werden in der gesamten Region über Lüneburg hinausgehen.
Auch zwischen Carlsberg Deutschland und der Leuphana Universität Lüneburg besteht eine innovative Zusammenarbeit in Form praxisbezogener Seminarangebote: Am Beispiel von Lüneburger Pilsener untersuchen Studenten die „Nachhaltigkeit in der Wertschöpfungskette einer Brauerei“ und evaluieren die Marktpotenziale zur „Revitalisierung einer regional bedeutenden Biermarke“.
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